运营和流量, 这次拿自己当做实验田
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在公众号与小红书运营中，作者通过亲身实践，探索运营与流量的密码。从数据分析的洞察，到平台差异的剖析，再到内容优化的尝试，一起探索其中的关键要素与实战经验。
写了一阵公众号和小红书文章之后，真切体会到了运营带来流量变化。之间有一篇很火的文章大致意思是“宏大叙事对个人没有卵用”，多少也有点感同身受，之前平台视角上理解和解决的问题，到个人身上很多是”正确而无用“的。但幸好，大致了解规则和有基础训练，对优化改进也是能找到一些思路和规律。
通过数据得到反馈
发文才能有流量。曲线波峰与我的发文时间是完全重合的，这已经成为所有内容平台的共识，持续创作发文才有流量。
流量来源有差异。小红书靠首页推荐，新内容都有冷启流量之后再积累反馈被推荐；公众号主要还是靠朋友圈（有赖各位大佬捧场），但我公众号应该是非典型，关注量高的公众号更多是公众号消息来源。
以上静止数据，有不同运营目的的人，会对数据有深入的分析诉求和后续运营动作。
(1)想要扩大流量获得更多用户。如果是公司机构，去买转化效果流量，增加关注用户，能快速积累。只需要去历史文章、素材里找找关注转化好的文章去买量推广。
(2)不花钱，调整文章内容、标题、封面策略，去获得自生长流量。小红书初始给的是首页推荐冷启动流量，公众号是靠转发朋友圈流量，这些都是发文就能获得的，而[搜索][非冷启推荐]才是会滚雪球的来源。
[找到有效行为]
先看看小红书
小红书上有一篇写归因贡献度计算的文章，6月6日发文，这几天依然会获得赞和收藏，说明它并非是靠冷启流量得到的，而是靠搜索和突破冷启的推荐，而这篇文章其实我在3月15日写过一篇更为完整的维度拆解归因和公式计算文章，浏览、点赞、收藏均没有什么起色，而6月6日这篇文章我是换了封面、标题，把文章内容精简聚焦到公式上，配图和标签与内容更搭配，进行了这些改动后，数据效果会好转。
因此，推断获得点击率还是需要一个吸引人的标题和封面，当然吸引人的标题很多，能得到收藏、点赞等正反馈还是需要内容是有用的，标题和标签是根据内容的准确提炼。我测试了一下标签作为搜索词是否可在前屏搜到，#职场干货#归因分析#贡献度#数据分析师#提升自己这几个标签分别均不可以，而“数据分析贡献度”却可以在搜索结果更靠前搜到，确实，人在搜索时还是会考虑角色+目的/手段等，来限制自己期待的结果，而搜索返回确实也是词和内容相关性作为第一优先，想了解更多搜索逻辑，戳老文大模型掀了传统搜索引擎的饭桌？
差异二：受众不同
另一篇写美团外卖的文章（其实在公众号中我是对比美团和京东外卖，但小红书有字数限制，只能拆几篇呈现），这文章的风格不是即搜即用的工具文，而是有一点商业逻辑推理，需要边读边思考，数据情况与正样例那篇相似。但它的受众却不一样，男40%女60%，这与平台的男女比例3：7，相差很多，从兴趣分布上，除了共性的前几项，后几项“教育”“旅游”更突出。推测，女性用户在小红书上查一些职场技能类文章，其实也更偏向于即搜即用不喜欢看长篇大论，女生在小红书喜欢看的内容更娱乐化；而男性用户尤其刚毕业或初入职场的男生，也会顺手看看职业相关内容。
再来看看小绿书（
皮一下）
从整体流量大多数都来源于朋友圈，且男女比例3:2，推断每篇文章的受众大差不差的。本来到这就想摆烂的，顺手看了一下来源和关注，还是有一些有趣的发现。
第一，技能工具类的文章如shapley那篇，搜一搜用户能达到21.38%，我试着搜索了一下次，在前几屏里还是能展现的，同理，美团24年财报那边也能在文章tab里前几篇搜出来，后续再做优化还真的需要标题对内容的相关性做好点。
第二，讲流量这篇文章朋友、推荐、其他（我怀疑就是看一看，微信上有这个蛮大的入口），总体加起来能有22%，是其他几篇均不会达到的，且它的阅读后关注也较多，说明只有这篇文章才真正进入到推荐流，且也是对此感兴趣的用户，推测也是同行业者最近在关注的内容，毕竟我的好友关系看了这篇文章的还是同行居多吧。
给运营的分析工具其实还能改改
分析不难，但分析工具用起来有点不顺。
搜索来源如果能有来源的搜索词就更好了，这个还挺关键的，毕竟是直面用户需求的入口。
数字有价值，比例会损失信息，有数字+比例就更好一点。
只有发文后14天数据，会抹杀掉很多有效信息，比如小红书我知道长尾流量是一篇文章的搜索和推荐来源的，但这篇文章只有发文后14天的数据，而最近30天用户来源上却赫然搜索比例挺高的。
同行同类对比的数值，其实不能指导优化，但是它可以用于汇报，真的优化路径是反推测出来的。
当然，这些问题我之前可能也不会思考，因为也没实操试过一个账号。
每次发文之后，总是希望数据上有正向反馈，就会去看看同行同类的文章都是怎么获得如此高的阅读转发，但终归还是能理解却效仿不来，每个人想表达的内容是不同的。
公众号主干它能有很多主题分枝，却无法成为另一棵树，它能长多大可能只需要精心栽培，妥善浇水修剪，去塑造它成为一棵健康的树，期待它未来能有一点果实。
对自己，亦然。每一篇写完也会对自己有新的审视和发现。
运营的流量密码有没有？花钱付费可能有，更多时候是精耕细作，让它有用。
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结语
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清远市（清城、清新）
宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍴当阳市、🥍五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、☸️市辖区）
淮安市（淮安、淮阴、🥪清江浦、🍖洪泽）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤚乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐁️市辖区、🤩临河区、🌘五原县）
焦作市（解放、中站、马村、山阳）
娄底市（娄星）
鞍山市：🏒铁东区、铁西区、㊗️立山区、🍒千山区。
郴州市（北湖、苏仙）
牡丹江市：❕东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。
唐山市（丰润区、🦙丰南区、遵化市、☝迁安市、🥀️开平区、唐海县、🌞滦南县、👍乐亭县、滦州市、玉田县、🥙迁西县、遵化市、唐山市路南区）
南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍵海门区，👐海安市。）
厦门市（思明、海沧、😙湖里、👧集美、同安、翔安）
湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🅰️永顺县、☯️泸溪县、♻️保靖县、☄️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）
白山市：浑江区、☢️江源区。
江门市（蓬江、江海、新会）
常熟市（方塔管理区、🌒虹桥管理区、🐉琴湖管理区、😢兴福管理区、谢桥管理区、✳️大义管理区、🌮莫城管理区。）宿迁(宿豫区、💐宿城区、🍓湖滨新区、洋河新区。)
荆州市（沙市、🍝荆州）
三亚市（淮北、🌘吉阳、天涯、崖州）
廊坊市（安次、广阳）
无锡市运营和流量, 这次拿自己当做实验田电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
宜春市（袁州）
六安市（日照安、🍭裕安、叶集）
锦州市（凌海市、🦚义县、😱黑山县、🍪凌河区、🔰市辖区、古塔区、⚾️北镇市、👍太和区）
银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥀贺兰县、灵武市、市辖区）
安康市（宁陕县、🦝白河县、🈺汉阴县、岚皋县、🍶石泉县、♎️市辖区、紫阳县、🤝汉滨区、🥐旬阳县、镇坪县、🍠平利县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🕒猇亭区、❗️夷陵区、‼️远安县、✡️兴山县、秭归县、🎂长阳土家族自治县、⛎五峰土家族自治县、♈️宜都市、当阳市、🤫枝江市、🦔虎亭区）
白山市：浑江区、🤮江源区。
赣州市（南康区、🍅章贡区、🦇赣县区、🐲信丰县、大余县、上犹县、💕崇义县、安远县、🎱龙南县、🥅定南县、全南县、宁都县、🥫于都县、兴国县、😋会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）
绍兴市（越城、柯桥、上虞）
杭州市（临安、🦇上城、下城、✊江干、拱野、🌶西湖、滨江、余杭）
揭阳市（榕城、🍵揭东）
鹰潭市（余江县、市辖区、😫贵溪市、🤳月湖区）
邯郸市（邯山、😩丛台、🐀复兴、😲峰峰矿、肥乡、永年）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😆乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌶市辖区、🐓临河区、😘五原县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😣远安县、兴山县、秭归县、💐长阳土家族自治县、🌺五峰土家族自治县、🐒宜都市、😨当阳市、枝江市、虎亭区）
襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🌥宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐂枣阳市、定南县、⚡️随州市、白浪镇、城关镇、🙏赵家镇、东津镇、堰头镇）
湖州市（南湖、秀洲）
马鞍山市（花山、雨山）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、☦️新河县、🐖宁晋县、南宫市、😀内丘县、清河县、✅巨鹿县、🍖临城县、😄隆尧县、👿南和县、威县、桥东区、邢台县、🎄市辖区、平乡县、桥西区、🌰广宗县、沙河市）
银川市（永宁县、🈯️兴庆区、㊗️西夏区、❕金凤区、贺兰县、🥫灵武市、市辖区）
遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🤬桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🌴务川县、☦️凤冈县、🥍湄潭县、余庆县、习水县、⚠️赤水市、🌪仁怀市、土家族苗族自治县、😉铜仁市、😘松桃苗族自治县、万山区、黔西县）
襄阳市（襄城、☯️樊城、🔞襄州）
长春市（南关、宽城、🐒️朝阳、二道、🥦绿园、双阳）
桂林市（象山区、叠彩区、🏸七星区、😣️临桂区、阳朔县、♓️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、⛎资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）
重庆市（绵阳、☢️涪陵、渝中、☮️大渡口、🌛️江北、⚜️沙坪坝、🐕️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）
鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐑铁东区、🌪市辖区、🈵千山区）
蚌埠市（五河县、👌️固镇县、🥨市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）
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太原市（小店、🌿迎泽、杏花岭、尖草坪、👏万柏林、☁️️晋源）
南昌市（青山湖区、🐖️红谷滩新区、♊️东湖区、西湖区、✌️青山湖区、🧐南昌县、进贤县、🕞安义县、湾里区、🙏地藏寺镇、🥐瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、⚠️青云谱区、😑望城坡镇）
宁波市（海曙、🌓️江东、🐺江北、🌖北仑、🦇镇海）
甘肃省兰州市（城关区、🌲七里河区、西固区、🍲安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🏐雁滩区）
抚顺市：☮️顺城区、新抚区、🌗东洲区、望花区。
衡阳市（珠晖、雁峰、🔰石鼓、♏️蒸湘、南岳）
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新竹县（新丰乡、🌻峨眉乡、湖口乡、🍩关西镇、新埔镇、🉑横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、💪宝山乡、芎林乡、🧒五峰乡、💖竹北市）
太仓市(城厢镇、金浪镇、📳沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)
南通市（崇州、港闸、通州）
宜昌市（西陵、伍家岗、🐾点军、猇亭、👈️夷陵）
铁岭市：🍈银州区、😠清河区。
贵州省安顺市（西秀区、♋️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🚯关岭布依族苗族自治县、🐒紫云苗族布依族自治县、🐃安顺市、开阳县）
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珠海市（香洲区、斗门区、🦇金湾区、🏈横琴新区、万山区、🎍珠海高新区、🧒唐家湾镇、🐁三灶镇、白石镇、🌗前山镇、😷南屏镇、👍珠海港镇、金鼎镇）
铁岭市：🦛银州区、清河区。
南昌市（东湖区、🐫西湖区、😃青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、☣️安义县、进贤县、🐵️湾里区、☦️昌北区）
南投县（信义乡、〽️竹山镇、🌖中寮乡、🦔水里乡、🍑草屯镇、🕊仁爱乡、名间乡、🤤埔里镇、🍢鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、👲集集镇、南投市）
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上饶市（信州、广丰、广信）
益阳市（南县、资阳区、😅桃江县、🌔市辖区、🍧沅江市、赫山区、安化县）
南昌市（东湖区、西湖区、🥗青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🕷安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🈺赣江新区、青云谱区、♍️浔阳区）
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本溪市：平山区、明山区、♐️溪湖区、南芬区。
乐山市（市中、♌️沙湾、五通桥、日照口河）
鹤壁市（淇县、🌿鹤山区、🐋浚县、山城区、市辖区、淇滨区）
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贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、👎关岭布依族苗族自治县、🤳紫云苗族布依族自治县、安顺市、🈺开阳县）
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东莞市（莞城、🥧南城、🐖万江、东城,石碣、🉐石龙、🐑茶山、🏓石排、🐉企石、横沥、桥头、谢岗、🥜东坑、🙂常平、🐈寮步、🚯大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐚长安、🤲惠东、🌷厚街、🙌沙田、道窖、洪梅、🌭麻涌、🙏中堂、🦋高步、👏樟木头、🥝大岭山、😽望牛墩）
通辽市（科尔沁区、🐕扎鲁特旗、☣️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、〽️科尔沁左翼中旗、🍛库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦀奈曼旗）
桂林市（秀峰区、💫️象山区、七星区、雁山区、🉐临桂区、🤝阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍫荔浦市、灵川县、全州县、🦀永福县、😠龙胜各族自治县、🤢恭城瑶族自治县）：🥣
嘉兴市（海宁市、👻市辖区、🕠秀洲区、🍟平湖市、⚰️桐乡市、南湖区、🔰嘉善县、海盐县）
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