致敬《赌神》? 小米首部短剧即将上线, 红米总经理主演
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原本就是话题之王的小米,拍的首部短剧要上线了。
近期,小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾在社交媒体上宣布,自己主演的一部短剧将于下周正式上线。
他在发文中调侃称,这部剧“很有意思也很社死”,暗示内容既有趣又可能让他本人感到尴尬。
小米集团公关部总经理王化则提前为该剧造势,表示自己已经一口气看完,并盛赞该剧“剧情跌宕起伏”,王腾是“本色出演毫不浮夸”,甚至将其称为“今夏最值得看的一部短剧”。
值得注意的是,王化在宣传时配图使用了REDMI“双K魔王”的形象,这让人联想到此前REDMI K80至尊版和K Pad预热期间,王腾模仿周润发《赌神》造型拍摄的“豪门双强”AI海报。
因此,外界推测这部短剧的剧情可能与REDMI新品的营销主题相关,甚至可能延续“赌神”风格,以幽默诙谐的方式展现产品卖点。
在此之前,另一部涉及小米的短剧《裁员后我的美女总裁求我复职》因涉嫌侵权引发热议,目前已被平台下架。该剧在角色设定和剧情上明显影射华为和小米:男主角名为“余程冬”(谐音华为余承东),所在公司“骁米集团”对应小米,董事长“苏柒”则暗指小米SU7车型。此外,剧中还出现了影射格力董明珠的“宋明珠”,导致网友纷纷吐槽“要素过多”。
该短剧的剧情围绕无人驾驶技术展开,其中“余程冬”因熬夜修车白天补觉被开除,随后被“苏柒”高薪挖走,而剧中汽车上路30秒即自燃的设定更是引发争议。尽管该剧播放量超过80万,但律师指出,此类“谐音梗”虽未直接使用真实名称,但足以让公众产生关联联想,可能涉嫌侵犯商标权、名誉权,甚至触犯“损害商业信誉罪”,即便免费传播也无法免除侵权责任。
王腾的短剧和争议下架短剧形成鲜明对比,前者是品牌官方主导的营销行为,后者则是第三方制作的擦边球内容。
王腾此次跨界出演短剧,并非单纯的个人兴趣,而是REDMI品牌营销策略的一部分。近年来,短剧因其节奏快、传播广、受众年轻化等特点,成为品牌营销的新阵地。
比如洁丽雅集团“企三代”石展承创作的短剧《毛巾帝国》,以自身家族企业背景为原型,讲述主人公经历创业失败后卷入家族权力斗争,最终通过拍摄短剧实现品牌年轻化的故事。该剧于2024年2月28日在抖音首播,截至2024年5月总播放量超1亿次,并多次登上热搜,助力传统品牌吸引年轻消费者。
REDMI此次尝试,很可能是为了通过轻松娱乐的方式拉近与消费者的距离,同时强化K80至尊版和K Pad的产品形象。
据此前报道,REDMI K80至尊版搭载天玑9400+处理器,配备6.83英寸1.5K+144Hz屏幕,支持100W快充,而REDMI K Pad则定位高性能小平板,对标iPad mini。王腾在短剧中的表现,可能会巧妙融入这些产品特性,以更具创意的形式吸引用户关注。
为了给REDMI K80至尊版和REDMI K Pad提升热度,同时突出其散热和性能方面的优势,小米还开启了机圈首个夏测,地点安排在以酷热闻名的吐鲁番。
在进行夏测的同时,王腾的短剧能否凭借创意和趣味性赢得观众认可,还需等待上线后的市场反馈。如果短剧一炮而红,可能将成为机圈未来的营销方式之一,后续其他手机厂商,也可能通过短剧的形式,以诙谐有趣、致敬经典的内容,来获得网友的关注。
致敬《赌神》?小米首部短剧即将上线,红米总经理王腾主演。你平时喜欢看短剧吗,对于小米即将上线的短剧,你是否期待?

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又一并购官宣!瞄准半导体、核能等硬核赛道,002886意图何在? 9月5日,国内特种高分子材料领军企业沃特股份(002886)披露一份收购方案:公司拟全资收购株式会社华尔卡(简称“日本华尔卡”)持有的华尔卡密封件制品(上海)有限公司(简称“华尔卡密封件”)100%股权