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结语
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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😷乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍆️市辖区、☘️临河区、🍬五原县)
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鞍山市:🌮铁东区、铁西区、🍍立山区、😀千山区。
郴州市(北湖、苏仙)
牡丹江市:☯️东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
唐山市(丰润区、🕊丰南区、遵化市、😮迁安市、🌩️开平区、唐海县、🍩滦南县、😱乐亭县、滦州市、玉田县、😙迁西县、遵化市、唐山市路南区)
南通市(崇川区,港闸区,开发区,🚭海门区,🤐海安市。)
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湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🤞永顺县、♏️泸溪县、🥅保靖县、🍢吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)
白山市:浑江区、♋️江源区。
江门市(蓬江、江海、新会)
常熟市(方塔管理区、💕虹桥管理区、🦟琴湖管理区、🕢兴福管理区、谢桥管理区、🕔大义管理区、😚莫城管理区。)宿迁(宿豫区、✨宿城区、🛑湖滨新区、洋河新区。)
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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🙊贺兰县、灵武市、市辖区)
安康市(宁陕县、😵白河县、🤖汉阴县、岚皋县、🤩石泉县、☸️市辖区、紫阳县、🐄汉滨区、🌐旬阳县、镇坪县、☸️平利县)
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赣州市(南康区、🦗章贡区、☯️赣县区、💀信丰县、大余县、上犹县、👍崇义县、安远县、🌍龙南县、👺定南县、全南县、宁都县、🆎于都县、兴国县、☦️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)
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杭州市(临安、🐈上城、下城、🍙江干、拱野、☁️西湖、滨江、余杭)
揭阳市(榕城、🧂揭东)
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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐈乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌺市辖区、🕉临河区、🦙五原县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🤖远安县、兴山县、秭归县、♨️长阳土家族自治县、🌐五峰土家族自治县、🍹宜都市、👎当阳市、枝江市、虎亭区)
襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、♒️宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍙枣阳市、定南县、🐽随州市、白浪镇、城关镇、🔅赵家镇、东津镇、堰头镇)
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马鞍山市(花山、雨山)
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银川市(永宁县、🐁兴庆区、✍️西夏区、☄️金凤区、贺兰县、🕔灵武市、市辖区)
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南昌市(青山湖区、🌍️红谷滩新区、🐾东湖区、西湖区、🍒青山湖区、🌜南昌县、进贤县、🍶安义县、湾里区、🤝地藏寺镇、🤚瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🧐青云谱区、😝望城坡镇)
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甘肃省兰州市(城关区、🥏七里河区、西固区、☣️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🦅雁滩区)
抚顺市:🌈顺城区、新抚区、🤘东洲区、望花区。
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新竹县(新丰乡、🐽峨眉乡、湖口乡、🤘关西镇、新埔镇、♎️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、⭐️宝山乡、芎林乡、🍰五峰乡、🔱竹北市)
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铁岭市:☢️银州区、♍️清河区。
贵州省安顺市(西秀区、🦐平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🖕关岭布依族苗族自治县、✴️紫云苗族布依族自治县、🧒安顺市、开阳县)
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南昌市(东湖区、🤣西湖区、😑青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😴安义县、进贤县、🍍️湾里区、😠昌北区)
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榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)
上饶市(信州、广丰、广信)
益阳市(南县、资阳区、♉️桃江县、🦌市辖区、🦛沅江市、赫山区、安化县)
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牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🤩西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
东莞市(莞城、💟南城、😥万江、东城,石碣、🍮石龙、💥茶山、🙂石排、😃企石、横沥、桥头、谢岗、🈵东坑、🎽常平、💀寮步、🙌大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🌒长安、🐏惠东、😂厚街、🍫沙田、道窖、洪梅、❎麻涌、♉️中堂、🤟高步、🐑樟木头、🧀大岭山、🐑望牛墩)
通辽市(科尔沁区、⭕️扎鲁特旗、🐂开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♋️科尔沁左翼中旗、🤔库伦旗、科尔沁左翼后旗、😆奈曼旗)
桂林市(秀峰区、🐇️象山区、七星区、雁山区、🍣临桂区、🖐阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🍑荔浦市、灵川县、全州县、👏永福县、😟龙胜各族自治县、👿恭城瑶族自治县):🦋
嘉兴市(海宁市、💞市辖区、🥓秀洲区、🎂平湖市、🤙桐乡市、南湖区、🏓嘉善县、海盐县)
常熟市(方塔管理区、🆔虹桥管理区、琴湖管理区、🌵兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、😿宿城区、🐤湖滨新区、洋河新区。)
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南充市(顺庆区、🌕高坪区、🤜嘉陵区、🐆南部县、♒️营山县、蓬安县、🤫仪陇县、💅西充县、♎️阆中市、抚顺县、阆中市、🍩南充高新区)
郴州市(宜章县、🍴嘉禾县、🧒永兴县、🤓汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、👻临武县、安仁县、资兴市)
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株洲市(荷塘、芦淞、石峰、😙天元)
辽阳市(文圣区、🧓宏伟区、⚰️弓长岭区、太子河区、🤓灯塔市、✴️️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥚合德镇、😱兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😴黄土岭镇)
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玉溪市(澄江县、🌪江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🥀元江哈尼族彝族傣族自治县、🍨通海县、抚仙湖镇、红塔区、🌰龙潭街道、南北街道、白石街道)
三明市(梅列、🥢三元)
柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、♻️️鹿寨县、融安县、🎾融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)
保定市(莲池、竞秀)
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5月19日,贵州茅台2024年度股东大会在茅台会议中心召开。贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、董事、代总经理王莉回答了股东关于茅台如何穿越本轮周期的问题,认为首先要客观理性认识本轮周期,保持坚定的信心和定力,并高效科学执行近期、中期和长期系列战略举措。

5月19日,贵州茅台2024年度股东大会在茅台会议中心召开。茅台融媒体中心供图
王莉表示,茅台要穿越本轮周期,首先要客观理性认识本轮周期。本轮周期具有“三期叠加”的核心特征。一是宏观经济周期。正处于新旧动能转换期。同时,随着理性消费时代到来,消费迎来新趋势新特点。二是中观行业周期。白酒行业自身进入周期性调整,正由无序增长的“熵增”阶段,转为消化矛盾问题的“熵减”阶段。同时,白酒行业传统渠道体系也面临转型升级。三是微观茅台酒自身周期。茅台酒具有社交、收藏等多重属性,这些属性间具有“此消彼长”“相互制衡”的周期性调整规律。

贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、董事、代总经理王莉回答了股东关于茅台如何穿越本轮周期的问题。茅台融媒体中心供图
客观理性认识本轮周期后,对于如何穿越周期,王莉强调关键是做好两个方面。
一方面,要保持坚定的信心和定力。
信心来源于“三个基本支撑”,即,中国经济向好发展的信心没有变、茅台强大的品牌价值认同没有变、茅台酒卓越品质的稀缺性独特性没有变。定力则来源于茅台历经70余年,成功穿越多轮周期形成的韧性支撑。重点在于对品质和品牌的矢志不渝,以及近三十年深耕形成的渠道体系。
一是茅台对品质的执着追求。茅台经历了多次行业周期调整,无论形式多么复杂,茅台人始终坚守工匠精神,坚持品质如一,以过硬的品质成功穿越多次周期,实现新的发展。
二是茅台对品牌的忠诚坚守。作为民族品牌,茅台始终坚持树立“真善美”的形象,塑造了很强的品牌力,这也是茅台能顺利穿越每次周期的重要密码。
三是具有韧性的渠道体系。经过多年的努力,茅台建立了“直营体系+社会体系”两大体系。2024年,茅台进行了全面梳理,细分为了“4+6”渠道,各渠道各有特点又能互相协同平衡,这一渠道体系有韧性,能够适应理性消费时代触达深、触达广、触达快的要求。
“茅台比喻为一棵大树,这棵大树有万千茅台工匠撑起质量的天,有数代茅台人积淀起的枝繁叶茂的品牌,也有向下伸向消费者需求的渠道根系,既具有向上生长的动能,又具有向下扎根的韧性,这就是信心、定力和底气所在。”王莉说。
另一方面,高效科学执行系列战略举措。
近期举措,是做好市场营销,维护市场稳定。2024年,在经过多轮调研后,根据新的市场形势,茅台提出客群、场景和服务“三个转型”。一年来,转型已经取得明显效果,在2025年春节良好的动销市场情况和一季度业绩已经得到证明。2025年,茅台将进一步围绕“三个转型”进一步强化产品适配、渠道触达和服务升级,重点解决供需不适配的痛点问题。
2025年4月,茅台通过对销售数据的深度分析,围绕时间、产品、渠道、区域等关键要素建立起了“大道至简”营销评价模型,能够根据市场情况,指导产品科学投放、营销精细化服务。同时,王莉强调茅台也将在已有基础上,对4+6的每一个渠道一一深度开展分析,总结其优势、特点并分类施策,强化渠道管理。
中期举措,是聚焦国际化和年轻化。国际化战略重点在于“三步走”。从产品出口到产品、服务、品牌、文化的出海,再到成为一家具有国际化价值创造能力的公司。路径是构建文化表达、产品、渠道、价格、合规、政策“六大体系”。具体的落地则在于细分国际市场,精准施策。今年一季度国际市场业绩表现突出,特别是在东南亚市场。
年轻化,是一个非常复杂的命题。王莉表示,通过deepseek带来了启示:茅台的“年轻化”不是狭义的“年轻化”,不能为“年轻化”而“年轻化”,也不能唯“年轻化”而“年轻化”“茅台的年轻化”重点在于聚焦活力、创新和包容。
“活力”在于茅台自身要始终能够顺应时代发展趋势,通过组织变革、创新驱动、不懈学习保持发展活力。
“创新”则聚焦科技创新、产品创新和场景创新,科技创新要坚持传承与创新的平衡,处理好“变”与“不变”的辩证关系;产品创新则可在产品文化表达、外观绿色设计、品饮方式、数字化程度等方面,不断提升产品“含文量”“含绿量”“含数量”等与消费者新需求适配;场景创新在于渠道触达、体验性的提升、“悦自己”“悦知己”场景的融入,重点在于能提供情绪价值等场景的拓展。
“包容”,不同时代的消费者有不同的价值主张,真正的年轻化,是保持对时代趋势、消费者需求变化的洞察力和敏捷性,用包容的态度去尊重不同生命阶段的独特价值。
长期举措,是构建更有韧性的生态系统。王莉说,“长期”是面向未来的“长期”,也是立足当下的“长期主义”。让茅台生态系统更有韧性,重点在于深入理解与认识利益相关方,从要求相关方到高度重视相关方感知,从割裂看待到系统平衡各利益相关方间要求,从而能以“酿造高品质生活”的使命凝聚团结各相关方,持续构建一起利益共享、情感共连、价值共创的生态系统。
其中,与顾客构建情感链接,推动“客群转型、场景转型、服务转型”;向股东与投资者传递信心,构建完善市值管理体系,双向奔赴,坚持长期价值;对员工不仅“待遇留人”,更要“价值留人”;与合作伙伴与供应商构建“共生、共赢、有韧性”的供应链;遵循政府与监管机构要求,依法合规、生态友好并做好产业带动;与各兄弟酒企一道,以竞合破局、以携手成事,共同推动白酒行业形成良好的产业生态;对社会公众持续推动公益行动体系化、品牌化,让“民族品牌”有温度、有担当。
王莉表示,具体落地,就是围绕保持企业文化先进性、战略适配性、供应链韧性、市场应变能力、员工凝聚力和向心力、培养企业“真善美”品牌等六个方面,建设更有韧性的生态系统,积极应对各种风险和挑战,持续为各相关方创造价值,与相关方一起为国家、社会、民族创造更大价值。
“山山难越山山越,川川无路舟自渡”。王莉与参会嘉宾共勉。