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滥用广告技术主导地位, 谷歌被欧盟开出 29.5 亿欧元罚单

南方都市报
2025-09-18 21:07:00

滥用广告技术主导地位, 谷歌被欧盟开出 29.5 亿欧元罚单

更新时间：　浏览次数： 258

IT之家9月6日消息，欧盟委员会当地时间9月5日宣布，谷歌在广告技术行业扭曲竞争、违反欧盟反垄断规则，对其处以29.5亿欧元（IT之家注：现汇率约合245.45亿元人民币）罚款。

谷歌的违规行为具体表现为：偏袒自家在线展示广告技术服务，损害了其他广告技术服务提供商、广告主及在线发布商的利益。

欧盟委员会已对谷歌下达两项指令：终止此类“自我优待”行为；采取措施，消除其在广告科技供应链中固有的利益冲突。谷歌需在60天内告知欧盟委员会具体整改方案。

公告称，广告业务是谷歌主要收入来源。其业务主要包括两方面：在自有网站及应用程序上销售广告；为有意投放在线广告的广告主，与可提供广告位的发布商（即第三方网站及应用程序）搭建中介桥梁。

欧盟委员会判定，谷歌旨在刻意为自家广告交易平台“AdX”创造竞争优势，可能导致与“AdX”竞争的其他广告交易平台被排挤出市场。这不仅巩固了“AdX”在广告科技供应链中的核心地位，也让谷歌得以对其服务收取高额费用。

公告称，此次29.5亿欧元罚款的设定，依据是欧盟委员会2006年发布的《罚款指南》。在确定罚款金额时，委员会综合考量了多项因素，包括违规行为的持续时间、严重程度，以及与违规行为相关的“AdX”在欧洲经济区的营业额（该营业额为罚款基准金额的计算依据）。此外，谷歌过往曾因滥用市场主导地位被处以罚款的记录，也被纳入此次罚款金额的考量范围。

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