当理想开始抄别人的作业
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7月29日晚,理想i8终于来了,这标志着理想正式杀入主流纯电动车市场,对于理想自身和整个行业而言,这无疑都是个重要节点。只不过,仅从发布会结束后的各方反应来看,这台车目前的前景不算太乐观。
当晚,理想汽车美股股价大跌6.2%,收于27.38美元;7月30日,理想汽车-W港股开盘即大跌,并带崩了整个港股汽车股,最后收于104.5港币,下跌12.84%。资本市场用“真金白银”表达了对新车的不看好。
发布会后,围绕新车讨论最多的是外观和价格,不看好的人认为新车外观太另类、价格有点贵,但实际上,理想i8的问题很可能既不是造型,也不是价格,而是使用场景和产品逻辑的“相悖”。
纯电大六座SUV的对手是谁?
理想i8是一台新车,它所瞄准的30万级家用纯电大六座SUV细分市场选手也不多,而且很明显今年会是一个小的新车上市高峰年,乐道L90、问界M8纯电版、全新问界M7(有增程有纯电)、特斯拉Model Y六座版等新车都会陆续杀到。
很明显,这些新车想要复刻混动大六座家用SUV细分市场的成功,而无论理想还是问界,恰好都是混动大六座家用SUV细分市场开辟战的最强战力,因此问题也就很清楚了——纯电大六座家用SUV的对手到底是谁、到底要满足什么需求。
如果说混动大六座SUV抢的是燃油车的蛋糕,那么纯电大六座家用SUV的对手很明显就是“自家兄弟”了,因为这个级别的燃油车,已经没有多少份额了。所以从根本上来说,这是一场“内部”争夺大于外部拓圈的战役,注定了从一开始就存在内耗。
当然,肯定存在一部分消费者就是为了纯电来的,也存在一部分消费者对现在的混动大六座SUV不够满意,一台纯电大六座SUV刚好能满足他们的需求,但是这部分消费者的规模体量恐怕不会太大。
纯电的长途焦虑难解
在混动大六座SUV和纯电大六座SUV的对比中,后者多了更极致的纯电体验、更低的用车成本、更好的空间体验,但同时也多了长途出行的里程焦虑,这个是后者闯关最大的难题。
虽然电池技术、超快充技术、补能网络建设,都在不断缓解里程焦虑,理想也在i8发布会上着重提了5C快充、全国3000站+16000根的超充网络等,可依然无法解决纯电车型长途出行的里程焦虑问题。
对于一台基本只用于城市通勤的纯电车来说,里程焦虑的问题可以忽略不计,但对于一台大六座家用SUV来说,其消费者一定会考虑带全家人长途旅行这个场景下的问题,而且绝大部分时候他们只能集中在节假日出行,那纯电的长途里程焦虑就绝不是一个可有可无的问题。
因此问题就变成了,消费者愿不愿意为更极致的纯电体验、更低的成本、更好的空间,去忍受长途出行的里程焦虑,答案是什么,笔者个人认为并不乐观。
本质上,有长途出行需求的纯电动车都存在使用场景受限的问题,这就是为什么这类型的车型,混动车型的势头明显都比纯电更猛的原因。因此,这不是理想i8的问题,也不是纯电大六座SUV的问题,是所有有出行需求的纯电车的问题。
“抄作业”的理想
多了最底层的这层束缚,作为聚焦家用车领域的理想,其以i8领衔的纯电车系列,都不得不“戴着镣铐跳舞”。
另一个问题是,理想无法在纯电领域再搞“奇袭”了,作为纯电领域的后来者,理想很难玩出什么新东西了,以前被其他车企抄作业的理想,现在不得不成为抄别人作业的人,“业内最强产品经理”的成色到底如何,现在才是真正的检验时刻。
目前来看,理想i8没展现出让人过目难忘的优势来,最多只能算是一台达到合格水平的第一梯队纯电SUV车型,至于理想花了极大篇幅去聊的VLA大模型和智能辅助驾驶,在没有落地、没有给消费者带来颠覆性体验之前,这也无法成为理想i8的杀手锏。
更何况,就算理想智能辅助驾驶断代领先,这也不是跟纯电动车形成捆绑的技术,理想依然无法靠此解决内耗问题。
产品上的难以突破,也让理想在营销上出现了前所未有的“被动”,以至于在发布会上出现了“理想i8=越野+轿车+MPV”这种令人费解的传播点。
很明显,理想i8没办法再走之前那种高调出击的路线,只能换一种靠用户口碑拓圈的“慢打法”,所以李想才会从之前的锋芒毕露,变成现在的“温润如玉”,产品强势时,自有无数车主和粉丝替你“辨经”,产品不够强势时,就得慢声细语的去跟市场讲故事了。

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现货黄金价格再创历史新高 图片来源:界面新闻 9月9日,现货黄金(伦敦金现)一举突破3650美元/盎司关口,最高3657.16美元/盎司,再次刷新历史纪录。截至界面新闻发稿,现货黄金报3654.8美元/盎司,上涨了0.52%