“前销冠”vivo四面出击: MR头显首秀后, 又进军vlog市场
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作为vivo的入门系列，Y系列主打高性价比，针对年轻化消费人群，官方对vivo Y500的描述为“耐用更强大”“vivo史上最强，续航耐用双灭霸！一机在手，满足各种需求。”
值得注意的是，除了官宣即将发布全新机型，vivo这一智能手机巨头近期频频“跨界”。继上周高调发布首款MR（混合现实）头显后，又有市场消息称，vivo还盯上了手持云台赛道……
日前，有媒体报道称，vivo入局手持云台相机赛道，该项目于去年年底立项，首款产品定位为vlog相机，聚焦于服务创作者、vlogger和摄影爱好者的手持拍摄解决方案。目前，首代产品已完成开模开发，预计明年发布。
针对上述市场传闻，《国际金融报》记者向vivo方面进行问询，但截至发稿，尚未得到相关回复。
独立电信分析师付亮对记者表示，“随着国内手机市场饱和，手机厂商Top6格局基本固定，企业难以单靠手机实现大规模突破，寻找新的增长极已成为行业通识。”
寻找第二增长极
vivo近期可谓是动作频频。除布局手持云台赛道，其上周还推出了首款MR头显vivo Vision探索版，成为“第一个吃螃蟹”，挑战苹果Vision Pro的国产手机厂商。
和苹果Vision Pro一样，vivo Vision以VR为基础形态，采用视频透视（VST）技术实现MR体验，支持眼动追踪+手势操控的交互方式。
不过，在头显重量上，vivo Vision目前“远胜”苹果Vision Pro。据官方披露，vivo Vision探索版重量仅398克，为目前市场内最轻的MR头显，远低于苹果Vision Pro（超600g）和市场上其他设备的平均重量（超500g）。
另外，vivo Vision官网显示，该头显搭载了第二代骁龙XR2+平台；采用Micro-OLED双目8K臻彩屏，搭载OriginOS Vision系统，最高像素达2728万；能实现1.5°高精度眼动追踪，支持26个自由度的微手势识别和垂直175度的识别范围。
但需注意的是，这一代vivo Vision探索版不会面向消费者销售，仅开放线下体验，借用户真实的体验感受与建议，以优化产品体验和生态。
“vivo选择入局手持云台相机和头显，是基于目标市场的潜力空间较大。同时，与现有业务具备关联性以及有效利用自身技术优势。”付亮指出，影像是vivo重要的四大赛道之一，叠加其近年在AI操作系统方面和元器件上的积累，如今集中至手机以外的影像配件、独立设备。
但他也指出，尽管在研发或销售渠道上有所优势，vivo也面临众多挑战，“vivo这些产品能否成功还是取决于市场规模最终有多大，竞争的激烈程度以及如何让产品落地，具备实用性，而非一个‘玩具’。”
具体来看，手持云台相机所在的智能影像设备领域，主要分为运动相机和全景相机。根据弗若斯特沙利文的数据，2023年全球全景相机市场规模为50亿元，预计2027年达79亿元；同期全球运动相机市场规模为314亿元，预计2027年增长至514亿元。
竞争格局上，GoPro、影石、大疆“三足鼎立”，其中，大疆开发的Pocket系列也定位为Vlogger相机，受到一众Vlogger用户的喜爱；影石ONEX系列全景相机则为户外运动用户和宠物博主青睐。
而vivo Vision所在的智能终端市场，华为、小米等头部手机厂商都加快了在XR以及AI领域的布局，如今年6月，小米发布了被雷军称为“面相下一个时代的个人智能设备”——售价1999元起的小米AI眼镜，可全天候舒适佩戴，轻至40g，售价1999元起。可预见的是，接下来还会有更多的科技和互联网大厂入局智能终端。
跌下“销冠”宝座
在国产手机厂商中，vivo无疑是一个不可忽视的名字。从品牌初创时，精准定位音乐手机市场；到后来全面出击“机海战术”，深耕线下门店；再到后期聚焦“设计、影像、系统、性能”四大长赛道，实施多元化营销策略，vivo在一众国产智能手机厂商中迅速崛起，曾连续三年蝉联中国手机市场销量第一。
然而，当下，随着中国手机市场深陷存量竞争的“红海”，叠加“老大哥”华为的强势回归，国内智能手机出货量Top5的座次已然重排，vivo跌下“销冠”宝座。
国际数据公司（IDC）数据显示，2025年第二季度全球智能手机出货量同比增长1.0%至2.952亿部，保持连续8个季度增长，创下2013年以来的最长增长周期。但形成鲜明对比的是，当季中国智能手机出货量为6896万部，同比下滑4.0%。其中，vivo市场份额17.3%位居第二，出货量1190万台，同比下滑10.1%，为前五大厂商中下滑最严重的品牌。此前一季度，vivo国内市场排名甚至一度滑落至第四位。
更值得关注的是，市场调研机构BCI最新数据显示，在更具市场实际意义的激活量统计中，今年二季度，小米同比增长7.39%至1141.76万台，超越华为，拿下市场第一。份额排名第二至第五位的分别是vivo（16.37%）、OPPO（16.27%）、华为（16.08%）和苹果（16.08%）。而这前五名中，仅vivo的市场份额与去年同期相比出现下滑（-5.95%）。
可以说，vivo在过去建立的品牌优势，如今正面临着不小的挑战。
“今年上半年，vivo销量下滑的主要原因是没能抓住国补这个机会。”付亮表示，国补对手机销量有显著促进作用，但vivo明显未能针对国补政策进行及时调整，“竞争对手抓住了，一季度是小米，二季度明显抓住的是华为，两大竞争对手的增长导致其市场份额明显减少。”
在付亮看来，vivo是一家“内秀”的手机厂商，尽管公司在AI技术、芯片上有所成就，但整体缺少曝光度和品牌认知度。他解释称，vivo的产品仍缺乏自身的特色，让消费者能对他有足够深的印象，如谈起折叠屏，消费者就能联想到华为；同时，影像技术被一众手机厂商强调，难以和其他品牌形成显著差异化。
他还指出，更深层次的是，vivo在高端旗舰上的欠缺也影响了整体表现。
事实上，vivo近年来也在积极冲击高端旗舰。去年10月，vivo赶在OPPO、小米、荣耀之前，率先推出了年度旗舰——X200系列。据官方披露的数据，彼时，vivo X200系列、vivo X200 Pro两款新品同时开售，全渠道销售金额突破20亿，打破vivo历史所有新机销售纪录。
但vivo X200系列上市后不久就遭遇口碑“滑铁卢”。部分消费者反馈，X200 Pro在强光环境下拍摄会出现大面积炫光，严重影响成像质量。尽管vivo产品副总裁黄韬通过微博详细解释了炫光问题的成因，并承诺了优化方案，但消费者对此并不“买账”，退款退货的言论甚嚣尘上。
“树立高端旗舰形象，打造出两三款‘明星机型’，不仅是为了单品销量，更是为了带动全系产品的销售，建立全系口碑。”付亮说道。
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